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  写好企业品牌的故事,简单地说就是要讲一个打动人心、能被消费者认可价值观的故事。根据笔者的经验,可以从以下两个方面入手。

  1.从企业品牌创建的历史故事入手,就是当初创建企业走过的历程。除此之外,也可以从具有历史性发展延续下来,比如如果是生产茶的企业,就可以利用中国的茶文化发展和品牌来个结合。

  2.从创业人或者团队的故事入手。既然是讲故事,当然少不了人。通过讲述奋斗史,赞扬创始人的品质,同时也是给品牌植入价值。比如现在网上就有很多关于格力电器总裁董明珠个人奋斗的故事,而因为她的个人魅力,也让人们对格力品牌更加认可。

  3.从企业品牌和消费者互动的故事入手。如果能在这点上找到素材,是最好不过的。通过产品解决了消费者的需求或者困难,能让消费者有参与感,快速拉近企业和消费者之间的距离。

  1.故事的开头,即起。故事的开头吸引人,人们才有兴趣听下去。因此,企业在写品牌故事的时候,也可以通过抓住消费者最关心的话题或者痛点,引起他们的好奇心。

  2.故事的内容,即承。作为承接部分,要合理地引起线.品牌的植入,即转。在故事内容中,顺理成章地引出品牌、产品的特色。

  当然,这只是一个最基本的写品牌故事的脉络。品牌故事最后如何发挥作用,还要看产品和服务的呈现。不然,再好的品牌故事也很难达到预期的效果。

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