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  在21日于北京举办的中国金融品牌年会上,与会专家指出,金融机构要增强金融业文化自信,把握新的动态和趋势,促进金融业在品牌建设方面不断创新与发展。

  “改革开放40年来,我国金融业快速发展,许多金融机构从体量上已达到世界级水准,但如何实现品牌价值和影响力还需要不断探索。”中国金融出版社社长魏革军说,我国许多金融机构有着悠久的历史,企业文化底蕴深厚,有很多优秀品牌的故事可以讲述。

  中国互联网金融协会区块链工作组组长李礼辉表示,当代金融品牌创建的关键在于把握新的动态和趋势。新趋势体现为三个“重构”:一是金融市场重构,全方位的对外开放将驱动证券业、保险业的比重上升,形成银行业、证券业、保险业相对均衡的市场格局;二是监管重构,金融监管统筹协调机制不断做实,将实现跨机构、产品、平台、市场的有效监管;三是金融服务模式重构,新技术的应用构建了广泛的直接信任链接,实现价值再造。

  “三个‘重构’必将为金融品牌建设创造新机遇,特别是金融科技的创新发展,既是金融品牌价值提升的基础也是突破口。”李礼辉说,应用大数据、云计算、区块链等新技术纠正信息不对称,改变信任形成的传统模式,可以破除信任隔离,提升品牌信任度,概括起来就是“靠得住才能链接,信得过才有价值”。

  中国基金业协会母基金专委会主席王忠民认为,要重视品牌在时间和空间上的价值拓展。“品牌持续的时间决定了机构存在的时间,品牌可以深入全球每一个消费者内心,是我们愿意把品牌积累更坚实、更可传递的主要基础。资本市场上的品牌估值并不是基于企业的资产,而是基于品牌框架下的商业思维、技术应用等。”

  中国光大集团办公厅副主任赵保富表示,金融家形象是金融品牌的有机组成部分,金融家本身也是金融品牌的传播载体和重要渠道。以金融家形象来改造金融品牌,首先要按照消费者导向来诉说金融家形象;其次要实现与金融企业的品牌高度契合一致,良性循环;最后金融家还要在立德和立功的基础上,通过立言来塑造金融品牌。

  中国金融品牌年会暨中国金融年度品牌案例大赛颁奖典礼由中国金融出版社主办、《中国金融》杂志承办。本次年会分别就品牌传播、企业文化建设、声誉风险管理、品牌营销颁发年度案例奖,并颁发“中融普惠”年度品牌案例特别奖、年度人气品牌案例奖、新媒体推广年度案例奖以及中国金融年度品牌大奖。

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